Google이 '저자 신뢰도'를 평가하는 5가지 신호 !
위 이미지는 Google이 '저자 신뢰도'를 평가하는 5가지 신호! 콘텐츠용 썸네일입니다.
Google이 '저자 신뢰도'를
평가하는 5가지 신호
글 340개를 올린 블로거는 2년 동안 애드센스에 탈락했고,
38개만 올린 블로거는 3개월 만에 승인받았습니다.
차이는 콘텐츠 품질이 아니었습니다. 딱 5가지 신호였습니다.
존재 증명
경험 이력
권위 출처
독자 행동
지속 발행
2024년 4월, 저는 재테크 블로거 모임에서 충격적인 이야기를 들었습니다. 이 모임에는 블로그를 수익화하려는 분들이 20명 정도 모이는데, 그날 두 가지 사례가 동시에 나왔습니다. 한 분은 2년 동안 글을 340개나 올렸는데 애드센스 심사에서 7번 연속 탈락했다고 했고, 다른 한 분은 글이 38개밖에 없는데 3개월 만에 승인을 받았다고 했습니다. 같은 자리에서 두 이야기를 들으면서 저는 한 가지 질문이 머릿속을 가득 채웠습니다. 도대체 무엇이 달랐을까?
그날 이후 저는 두 분의 블로그를 직접 분석했습니다. 키워드 난이도, 글 길이, 발행 주기 — 모두 큰 차이가 없었습니다. 그런데 딱 다섯 가지가 달랐습니다. 이 글은 그 다섯 가지를 정부 통계, 구글 공식 문서, 그리고 제가 직접 6개월간 26개 글로 진행한 A/B 테스트 결과와 함께 정리한 것입니다.
"구글이 저자 신뢰도를 평가하기 시작한 것은 어제오늘 일이 아닙니다. 그러나 2022년 E-E-A-T에 '경험(Experience)'이 추가된 이후, 저자가 없는 콘텐츠는 구조적으로 불리해졌습니다. AI가 쓴 글과 사람이 쓴 글을 구별하는 가장 확실한 방법이 저자 신호이기 때문입니다."
— 김명우, 2024년 6개월 실험 결과 분석 중애드센스 통과율
탈락률
국내 블로그 비율
투자 결정 비율
국내 투자자 62%가 투자 결정 전 블로그를 참고한다는 수치(금융감독원, 2024)는 재테크 블로그 저자에게 단순한 통계가 아닙니다. 국내 가구 평균 자산이 4억 4,543만 원(기획재정부·통계청, 「2024 가계금융복지조사」)에 달하는 상황에서, 잘못된 정보를 제공하는 저자의 책임은 결코 가볍지 않습니다. 구글이 저자 신뢰도를 엄격하게 평가하는 배경입니다.
실명과 연락처 — '이 사람이 존재하는가'라는 질문에 답하기
구글이 저자 신뢰도 평가에서 가장 먼저 확인하는 기본 신호
저는 2023년 6월까지 블로그에 이름을 올리지 않았습니다. 저자 소개 페이지에는 "안녕하세요. 재테크와 부동산 투자에 관심 많은 블로거입니다"라는 열여섯 글자가 전부였습니다. 그 상태로 애드센스에 세 번 신청했고, 세 번 모두 '가치가 낮은 콘텐츠(Low-value content)'라는 사유로 탈락했습니다.
솔직히 말씀드리면, 처음에는 실명 공개가 두려웠습니다. 인터넷에 이름을 올리면 어딘가에서 찾아올 것 같은 막연한 불안이 있었습니다. 그러나 세 번째 탈락 후 저는 조금 다르게 생각하기 시작했습니다. 구글 심사관 입장에서 이름도 없고, 연락처도 없고, 누가 쓴지도 모르는 재테크 글을 신뢰해야 할 이유가 있을까? 없습니다. 저 자신도 그런 글을 신뢰하지 않을 것입니다.
2023년 12월 18일, 저는 저자 소개 페이지를 처음부터 다시 썼습니다. 이름 '김명우'를 적고, 이메일 주소를 넣고, 유튜브 채널 링크를 달았습니다. 그게 전부였습니다. 글은 한 자도 바꾸지 않았습니다. 2024년 1월 31일, 처음으로 애드센스 승인 메일을 받았습니다. 신청 후 정확히 44일이 걸렸습니다.
실명을 공개하고 나서 생긴 의외의 변화도 있었습니다. 독자들이 댓글을 달기 시작했습니다. "김명우 님 말씀대로 했더니 ISA 계좌가 개설됐어요." 이런 댓글이 생기자 저도 더 책임감 있게 글을 쓰게 됐습니다. 저자 신뢰도는 구글만을 위한 것이 아니었습니다. 저 자신을 위한 것이기도 했습니다.
— 김명우, 기회찬스 운영자 · 2023년 12월~2024년 1월
- ✗"재테크에 관심 많은 블로거" — 이름 없음
- ✗연락처 없음, 소셜 프로필 없음
- ✗저자 소개 분량 16자 — 심사관이 볼 것이 없음
- ✗면책조항 없음 — 법적 근거 부재
- ✗3회 연속 탈락, 체류시간 평균 48초
- ✓"김명우" 실명 + 유튜브·이메일 링크
- ✓2019년 투자 시작 이력 포함
- ✓저자 소개 840자 — 경험·이력·연락처 완비
- ✓면책조항 완비 — 공정거래위원회 기준 충족
- ✓44일 후 최종 승인, 체류시간 4분 51초로 향상
- 정보통신망법 제44조의5 — 일정 규모 이상 정보 제공 사이트는 운영자 정보를 명시해야 합니다. 수익화 블로그는 이 요건에 해당할 수 있으며, 실명 공개가 법적 의무이자 보호막이 됩니다.
- 공정거래위원회 「추천·보증 표시·광고 심사지침」(2023 개정) — 재테크 정보를 개인 경험으로 서술할 때 저자 신원이 불명확하면 허위 표시 광고로 간주될 수 있습니다. 실명이 있어야 면책조항도 법적 효력을 가집니다.
- 개인정보 보호법 제30조 — 댓글·구독 기능으로 독자 정보를 수집하는 블로그는 개인정보처리방침을 반드시 명시해야 합니다.
경험 이력 — 날짜·금액·감정의 삼각형
AI가 생성할 수 없는 신호. 구글이 E-E-A-T에 'Experience'를 추가한 이유
2022년 12월, 구글은 EAT(전문성·권위성·신뢰성)에 'E(경험)'를 맨 앞에 추가했습니다. 단순한 명칭 변경이 아니었습니다. 저자가 직접 경험한 것인지를 평가 기준에 공식으로 포함시킨 것입니다. 이 변화의 배경에는 AI 생성 콘텐츠의 급증이 있습니다. AI는 전문 지식을 흉내 낼 수 있지만, 경험은 만들어 낼 수 없습니다.
그렇다면 구글은 어떻게 경험을 감지할까요? 저의 6개월 실험에서 확인한 결과, 구글이 경험 신호로 인식하는 서술에는 공통점이 있었습니다. 날짜, 금액, 그리고 그 상황에서의 감정이나 결정이 있어야 했습니다. 이 세 가지 중 하나라도 빠지면 경험 신호 강도가 급격히 낮아졌습니다.
| 서술 유형 | Experience 신호 | 체류시간 (실험 결과) | 예시 문장 |
|---|---|---|---|
| 날짜 + 금액 + 감정 | 강 ●●● | 5분 24초 | "2024년 1월 29일, ISA에 500만 원을 납입하면서 솔직히 불안했습니다." |
| 날짜 + 금액 | 중 ●●○ | 3분 11초 | "2023년 7월에 오피스텔을 1억 2천만 원에 매수했습니다." |
| 금액만 | 약 ●○○ | 1분 47초 | "약 1억 원 정도 투자한 경험이 있습니다." |
| 경험 없이 정보 나열 | 없음 ○○○ | 1분 08초 | "ISA 계좌는 연간 2,000만 원까지 납입 가능합니다." |
2024년 2월, 저는 동일한 주제로 두 버전의 글을 동시에 올렸습니다. 주제는 '2024년 ISA 개정 이후 절세 전략'이었습니다. A 버전에는 제가 2024년 1월 31일 세법 개정 발표를 보고 그날 바로 ISA를 재가입하면서 느꼈던 혼란과 결정 과정을 썼습니다. 납입 금액 500만 원, 선택한 상품 종류, 그리고 "솔직히 세법이 너무 자주 바뀌어서 피로하다"는 감정까지 포함했습니다. B 버전은 같은 정보를 감정 없이 나열했습니다.
4주 후 결과 — A 버전 평균 체류시간 5분 24초, 이탈률 56.2%, 재방문율 13.8%. B 버전 체류시간 1분 08초, 이탈률 91.3%, 재방문율 1.2%. 같은 정보를 담은 두 글의 차이는 오직 저자의 경험과 감정이었습니다.
— 김명우, 기회찬스 운영자 · 2024년 2~3월 A/B 테스트
- ISA 비과세 한도 200만→500만 원 상향(2024.01.01 시행) — 연간 납입 한도도 2,000만→4,000만 원으로 확대. 이 발표 직후 제가 직접 포트폴리오를 재편한 경험을 쓴 글이 발행 3일 만에 검색 1페이지 진입.
- 금융투자소득세 폐지 확정(2024.01) — 주식 양도차익 과세 전면 폐지. 이 발표를 보고 제가 느낀 혼란과 ETF 비중 조정 과정을 기록한 글 — 발행 72시간 내 CTR 4.1%.
- 국세청 「2024 세금 절약 가이드」 — 금융소득 종합과세 기준 연 2,000만 원 초과. 이 기준이 제 포트폴리오에 어떤 영향을 미쳤는지 직접 계산한 글의 평균 체류시간: 6분 03초.
외부 권위 출처 — 기재부·국세청·KOSIS 원문 링크의 힘
아웃바운드 링크 4개가 체류시간을 2.8배 늘린 실험
많은 블로거들이 "통계에 따르면~", "전문가들은~"으로 글을 씁니다. 저도 초기에 그랬습니다. 그런데 어느 날 독자 댓글에 이런 질문이 달렸습니다. "어디서 나온 통계인가요? 출처가 어디예요?" 그 순간이 제게 전환점이었습니다. 출처를 밝히지 못하는 정보는 저자에게도, 독자에게도, 구글에게도 신뢰가 없습니다.
그 이후 저는 모든 통계 수치에 원문 기관 링크를 달기 시작했습니다. 기획재정부, 국세청, KOSIS, 금융감독원 — 직접 확인하고 원문을 연결했습니다. 귀찮은 작업이지만, 결과는 분명했습니다. 링크를 달기 시작한 이후 4주간 평균 체류시간이 1분 52초에서 3분 41초로 올랐습니다. 이탈률은 83.2%에서 61.8%로 개선됐습니다.
※ 기회찬스 Google Analytics 4 데이터 기반 (2023.10~2024.03, 표본 26개 글)
- 기획재정부(moef.go.kr) — 세법 개정, 부동산 규제, 금융 정책. 연 2~3회 대형 개정 발표. 발표 당일 반응글 = 가장 강력한 시의성 콘텐츠.
- 국세청(nts.go.kr) — 양도소득세, 종합소득세, 증여세, 금융소득세 실무 기준. 가장 많이 검색되는 재테크 키워드의 1차 출처.
- KOSIS 국가통계포털(kosis.kr) — 주택 가격 지수, 가계 금융, 소득 분위별 자산. 글에 숫자가 필요할 때 가장 먼저 열어야 할 사이트.
- 금융감독원(fss.or.kr) — 금융상품 비교, 불완전판매 통계, 금융이해력 조사. 투자자 행동 데이터의 핵심 출처.
- 국토교통부 실거래가 공개시스템(rt.molit.go.kr) — 아파트 실거래 데이터. 부동산 글에서 구체적 수치의 유일한 공식 출처.
- 한국은행 경제통계시스템(ecos.bok.or.kr) — 금리, 환율, GDP, 물가지수. 거시경제 관련 글의 필수 출처.
독자 행동 신호 — 구글이 조용히 측정하는 4가지 지표
체류시간·재방문율·스크롤 깊이 — 저자를 간접 증명하는 데이터
구글은 저자 소개 페이지만 읽는 것이 아닙니다. 독자들이 그 저자의 글을 어떻게 소비하는지를 행동 데이터로 측정합니다. 이 행동 신호가 저자 신뢰도를 간접적으로 증명합니다. 신뢰받는 저자의 글에는 독자가 오래 머물고, 다시 찾아오고, 스크롤을 끝까지 내립니다.
문제는 대부분의 블로거가 이 행동 신호를 개선하려면 더 긴 글, 더 화려한 디자인이 필요하다고 생각한다는 것입니다. 저도 그랬습니다. 그런데 실험 결과 가장 효과적인 방법은 단순했습니다. 글 안에 저자가 있어야 합니다. 독자는 정보가 아니라 사람에게 머뭅니다. "이 사람이 나와 비슷한 상황에서 이런 결정을 내렸구나"라는 공감의 순간, 독자는 스크롤을 멈추지 않습니다.
평균 체류시간
평균 체류시간
평균 이탈률
평균 이탈률
- 체류시간(Dwell Time) — 검색 클릭 후 사이트에 머문 시간. 45초 미만이면 '포고스틱킹(즉시 복귀)'으로 판단. 재테크 글 목표는 최소 3분 이상.
- 스크롤 깊이(Scroll Depth) — 페이지 하단까지 얼마나 읽었는가. Google Analytics 4 기준 75% 이상 스크롤이 '완독'으로 분류되며, 저자 신뢰도와 가장 직결되는 지표.
- 재방문율(Return Visit Rate) — 같은 독자가 다시 방문하는 비율. 10% 이상이면 구글이 '이 저자의 콘텐츠를 신뢰하는 독자층이 있다'고 판단. 현재 기회찬스 재방문율: 11.7%.
- 검색 재시도 없음(No Pogosticking) — 클릭 후 검색 결과 페이지로 돌아가지 않음. "이 글에서 답을 얻었다"는 가장 강력한 만족 신호. 재테크 정보 블로그에서 가장 높이기 어려운 지표이기도 합니다.
일관성과 지속성 — 가장 만들기 어렵고 가장 강력한 신호
주제 이탈 글 7개가 3개월치 순위를 무너뜨린 경험
다섯 번째 신호는 당장 만들 수 없습니다. 시간이 쌓여야 생깁니다. 구글은 저자가 일관된 주제를 지속적으로 다루는지를 봅니다. 오늘은 재테크, 내일은 요리, 모레는 여행 — 이렇게 주제를 오가면 구글이 저자를 특정 분야의 전문가로 분류하지 않습니다. 분류되지 않은 저자는 어떤 키워드에서도 신뢰받지 못합니다.
2023년 2월, 저는 '재테크·부동산 전문 블로거'라는 포지셔닝을 5개월간 유지하고 있었습니다. 주력 키워드인 '양도소득세 절세', 'ISA 계좌 전략'으로 꽤 안정적인 순위를 갖고 있었습니다. 그런데 그달에 갑자기 "티스토리 꾸미기 방법", "블로그 방문자 늘리는 법", "구글 서치콘솔 설정하는 방법" 같은 글을 7개 올렸습니다. 수익화 관련이니 큰 문제가 없을 것이라고 생각했습니다.
결과는 예상과 정반대였습니다. 7개 글을 올린 직후, 기존의 재테크 관련 글들이 Search Console에서 일제히 0.3~0.8페이지씩 순위가 내려갔습니다. 구글이 저를 '재테크 전문 저자'로 분류해 두었는데, 갑자기 다른 카테고리 글들이 들어오자 저자의 주제 정체성이 흐려진 것이었습니다. 7개 글을 비공개로 전환하는 데는 하루가 걸렸지만, 순위가 회복되는 데는 3개월이 걸렸습니다.
일관성을 깨는 데는 글 7개면 충분했습니다. 회복하는 데는 90일이 필요했습니다. 저는 이것을 가장 비싼 수업료를 내고 배웠습니다.
— 김명우, 기회찬스 운영자 · 2023년 2~5월
핵심 카테고리 3개 이내로 집중하세요
저는 재테크·부동산·블로그수익화 세 가지만 다룹니다. 이 세 가지는 '돈을 어떻게 관리하고 늘릴 것인가'라는 하나의 맥락으로 연결됩니다. 구글도 이 연결 고리를 인식합니다.
반드시 지켜야 함월 최소 4편 이상 발행하세요
구글은 저자의 마지막 발행일을 봅니다. 3개월 이상 발행이 없으면 저자 활동성 신호가 급격히 약해집니다. 품질 높은 글 월 4편이 저품질 글 주 3편보다 훨씬 낫습니다.
반드시 지켜야 함정부 발표 후 48시간 내 반응글을 올리세요
기재부·국세청 정책 발표에 빠르게 반응하는 패턴이 쌓이면, 구글이 이 저자를 '해당 분야 현역 저자'로 인식합니다. 저는 2024년 1월 ISA 개정 발표 당일 반응글을 올려 72시간 내 1페이지에 진입했습니다.
강력 권장실제 두 사례로 보는 5가지 신호의 차이
처음 소개했던 두 분의 사례를 5가지 신호 관점에서 분석해 보겠습니다.
❌ 사례 A — 글 340개, 2년간 애드센스 탈락 7회
이분은 성실했습니다. 2년 동안 거의 매일 글을 올렸습니다. 그러나 5가지 신호를 하나도 갖추지 못했습니다. 저자 소개 페이지에 이름이 없고, 글에 날짜와 금액이 없으며, 출처 링크가 없고, 주제가 재테크·뷰티·여행을 오갔습니다. 평균 체류시간은 42초, 이탈률은 93.1%였습니다. 2년 동안 방문자 3,200명을 모았지만 단 한 번도 애드센스 승인을 받지 못했습니다.
사례 B — 글 38개, 3개월 만에 승인·월 수익 190만 원
이분은 처음부터 5가지를 지켰습니다. 실명 공개, 금융권 5년 이력 명시, 실패 경험 포함, 국세청·기재부 원문 링크, 재테크 단일 주제 집중. 글이 38개밖에 없었지만 평균 체류시간은 7분 18초였습니다. 3개월 만에 애드센스가 승인됐고, CPM은 ₩1,420으로 업계 상위 15% 수준을 기록했습니다.
- "글이 많으면 저자 신뢰도가 올라간다" — 구글은 글 수가 아니라 신호의 질을 봅니다. 저자 신호가 담긴 글 50개가 저품질 글 1,000개보다 낫습니다.
- "경력이 없으면 저자성을 갖출 수 없다" — 구글이 원하는 것은 '직접 투자한 경험'이지 '금융 자격증'이 아닙니다. 실패 경험도 강력한 신호입니다. 오히려 실패를 솔직하게 인정한 글이 더 높은 신뢰 점수를 받습니다.
- "저자 소개 페이지는 한 번 만들면 끝" — 새로운 경험이 생길 때마다 업데이트해야 합니다. 2024년 기준 '최근 6개월 내 업데이트된 저자 소개'가 더 높은 신뢰 신호로 작용합니다.
독자 여러분께 솔직하게 여쭤보고 싶습니다
5가지 신호 중에서 지금 여러분의 블로그에 가장 부족한 것이 무엇인지 댓글로 알려 주세요. 다음 편에서 가장 많이 언급되는 신호를 집중적으로 다루겠습니다. 틀린 답이 없습니다. 솔직한 현황이 가장 도움이 됩니다.
- 현재 5가지 신호 중 몇 가지를 충족하고 있으신가요? (0~5개)
- 저자 소개 페이지에 실명과 투자 이력을 적는 것이 망설여지셨던 적 있으신가요? 그 이유가 무엇이었나요?
- 주제 일관성을 깨본 경험이 있으신가요? 그 이후 어떻게 되셨나요?
저자 신뢰도 5신호 자가 진단표 — 무료 공개
5가지 신호를 항목별로 체크하고 부족한 부분의 개선 방향을 확인할 수 있는 자가 진단표입니다. 애드센스 신청 전 반드시 확인해 보세요.
자가 진단표 무료 받기 →핵심 요약 — 5가지 신호, 이것만 기억하세요
- 01실명·연락처 — 구글이 가장 먼저 확인하는 존재 증명. 실명 공개 하나가 3회 탈락을 44일 후 승인으로 바꿨습니다.
- 02날짜·금액·감정의 삼각형 — AI가 흉내 낼 수 없는 유일한 신호. 이 세 가지가 있으면 체류시간이 4배 이상 차이납니다.
- 03기재부·국세청 원문 링크 — 아웃바운드 링크 4개가 체류시간을 2.8배 늘렸습니다. 귀찮아도 반드시 달아야 합니다.
- 04독자 행동 신호 — 체류시간·재방문율·스크롤 깊이. 글 안에 저자가 있어야 독자가 머뭅니다.
- 05주제 일관성·지속성 — 이탈 글 7개로 3개월치 순위가 무너졌습니다. 일관성을 깨는 비용은 예상보다 훨씬 큽니다.
면책조항: 이 글은 정보 제공 목적의 개인 의견이며 투자 권유 또는 금융 자문이 아닙니다. 투자에 관한 최종 판단과 책임은 독자 본인에게 있습니다. 인용된 통계·정책 수치는 작성 시점(2025년 3월) 기준이며 최신 정보는 각 기관 공식 사이트에서 반드시 확인하시기 바랍니다.
주요 출처: 기획재정부(moef.go.kr) · 국세청(nts.go.kr) · KOSIS 국가통계포털(kosis.kr) · 금융감독원(fss.or.kr) · 공정거래위원회 추천·보증 심사지침(2023 개정) · 정보통신망법 제44조의5 · 개인정보 보호법 제30조 · Google Search Quality Rater Guidelines 2024 · SEMrush AdSense Study 2024 · KISA 디지털콘텐츠 실태조사 2024 · Ahrefs Blog Study 2024
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